话音刚落,蓝君开始放映PPT,并讲解策划方案与具体实施内容。我耐着性子听完蓝君的演讲与解说,便断定这又是一个异想天开的美梦。红八月的老毛病还在重演,脑残的策划方案淋漓尽致。
高估自己的智商,把客户当傻子耍。最重要的是成本太高、胃口太大,而且稳输不赢。
蓝君所述的促销方案,是利用七家重要媒体,动员魔都十万
别克车主参与活动。井娘炮的美梦是鼓动客户换车,把低级别的赛欧,升级至别克或荣御。广告词中最震撼内容,是东昌让利500万。
尼玛!傻子都明白这是忽悠。即使东昌让利500万给客户,那么你们打算通过该活动赚取多少净利润?即使有主机厂层层返利的现金支持,即使该项费用也能达到500万,那么促销方案也才达到收支平衡。也就是说,等于白忙乎一场。如果净利润达不到500万,那么该活动稳输不赢。而且赔进去的真金白银,必然不是少数。
蓝君讲解完毕,井娘炮沉个脸不说话,苗勇也是低头不语。阴健说:“唐总,你先谈谈看法。”
我说:“这份文件中的活动日期不对。”蓝君赶忙说:“这是以前写的,日期还没改过来。等确定活动日期,还会改一次。”
我继续说:“首先是让利500万的问题。至少在我看完活动介绍之后,我不信。至于有多少客户能够相信,那是他们的问题。其次是通过这次促销活动,我们要送出一辆荣御给客户。其中还有以每辆降价十万的代价,置换出去十辆荣御。还有以每辆降价两万,置换出去五十辆
凯越(
参数|
询价)。”蓝君点点头说:“是的。”
我继续说:“一辆荣御是白白送出去的,另外十辆荣御和五十辆凯越是由客户抽签决定的。那么这里有个问题,即便真有十万别克车主陪我们玩这个游戏,而最终能够与我们成交的,也就是抽签成功的60位客户。没抽到签的客户,随时可以退出游戏,暂时不换车了。”蓝君微笑地点点头说:“是的。”
我继续说:“如果抽签成功的客户没有别克低端车型,也就是说手里没有赛欧,那么抽到也是白抽。对我们而言,这个签就废了。当然,如果仅仅废掉几个签没关系,但是废签率达到百分之二十、百分之五十怎么办?”
蓝君赶忙说:“唐总,我来解释一下。这些问题我们曾经考虑过,如果发生同样情况,我们允许在客户之间进行指标转让。”我立刻问:“客户转让给谁?谁是介绍人?是免费转让还是有偿转让?”
蓝君说:“如果客户暂时找不到转让对象,可以由我们来帮助配对。”我问:“你可以掌握多少有置换意向的客户信息?你知道转让者和被转让者的心里价位吗?你知道客户会不会怀疑我们从中抽头了呢?你知道他们是否认为转让指标的客户,就不能是我们东昌的托呢?”
蓝君停罢,立刻低头不语。
我继续说:“在这个方案中,我们所付出的代价是50万广告费,还有一辆荣御的进货价。”井你娘炮突然直起身子,蔫蔫地说:“没抽到签的客户也可以参与置换。”我立刻说:“这种可能根本不存在!没抽到签,就意味不能享受置换优惠。没有置换优惠,客户为什么还会继续置换?钱在客户手里,而且在交易过程中随时都能反悔,这不是以我们的意志所转移的。”
井娘炮还想继续辩解,阴健说:“井总,你先把唐总的话听完!”
我继续说:“抽到签的客户,也未必与我们达成置换协议。因为他在东昌摸到底价,那么他们还会去找其他别克店进行比价。只有完成比价,并达到心里预期,才会回来与我们达成置换协议。所以,在这六十个签中还会出现一些损失。因为我们公布新车置换价,客户也同步得知旧车收购价之后,此次置换新车的所有费用便一目了然。如果客户带着最终价格去其他别克店压价,我相信绝大部分经销商也能承受。因为其他经销商,至少比我们省了广告费。”
井娘炮耿着脖子说:“如果不说让利多少,客户怎么肯过来?”我说:“你能做的底价,其他店难道就做不到么?我们玩儿这个游戏,前期需要倒贴50万广告费,然后再搭进去一辆荣御。所以,这个游戏的结局还是替人做嫁衣,稳赔不赚!”
我继续说:“即使退一万步,即使可以实现预算中的销量。但最终受益的者也不是东昌,而是上海通用与相关媒体。他们才是稳赚不赔。”
我擦,井巧珍急眼了。歪着头气呼呼地说:“你怎么知道一定是稳赔不赚?”
我说:“你先简单给我算笔账。50万广告费,靠哪些收入与净利润来进行填坑?如果促销计划失败,我们最少要赔进去多少钱?如果实现盈利,大概会赚多少钱?在促销活动结束后的三个月内?我们最多还会卖掉多少车?最差会卖掉多少车?还有,送给客户的荣御,是算在你们浦建路头上?还是算我们御桥的?”
蓝君低着头,脸色很难看。苗勇和蓝君的男朋友,见到这个阵势也不敢插话。我估计他们都能听懂,这是一个痴人说梦的促销计划。
阴健点支烟站起来说:“你们几个没事就先回去吧,留下我和井总、唐总继续商量。最后有什么结果,我们再通知你们。”
蓝君和她男朋友以及苗勇默默离开。阴健拿出中华,扔给我一根。随即三人沉默不语。
一根烟抽完,阴健又再次站起来说:“井总,你应该学会听听不同的声音,不要总是认为你的想法都对,以为你比别人都聪明。虽然唐总在销售方面是门外汉,但唐总说的对的地方,我们还是应该虚心一些不是吗?”
井娘炮站起来走到窗边,望着楼下夜景不肯说话。阴健恼怒地说:“井总!你的度量就不能大一点儿?当老总也好几年了,就这么个小肚鸡肠怎么行?什么不同意见都听不进去?你让人家唐总看我们的笑话啊!”
阴健见井娘炮依然背对着他不讲话,便继续说:“今天我保持中立,对两位任何观点不做任何评价。但是唐总的想法,还是应该表达出来。井总,你别忘了,你还是平台总经理啊!”
井娘炮继续看着窗外,对阴健不理不睬。阴健转身,无奈地说:“唐总,你继续说!”
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本帖最后由 我与汽车四十年 于 2024-7-15 14:38 编辑 ]